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广告学概论课程教学大纲
一、课程的基本信息
适应对象：网络与新媒体本科专业学生 课程代码：A3E30313 学时分配：54 赋予学分：3 先修课程：无
后续课程：市场营销学、传播学概论
二、课程性质与任务
《广告学概论》是网络新媒体专业开设的一门学科基础课，培养学生“掌握传播学、营销学的基本理论和基本知识”，课程提炼及概述其他广告学分支课程的核心内容。本课程的教学目的是培养学生通过学习广告学原理知识，理解消费文化的传播机制，综合分析社会营销传播现象；通过学习广告运作知识的教学案例，理解广告是科学与艺术的结合，鼓励学生尝试以科学的方法构思简单的广告表现与规划；通过强化广告伦理教育，初步领会社会公德与广告从业责任意识。
三、教学目的与要求
本课程的教学目的是指导学生从广告原理和广告伦理两个层面理解和认识广告学基础知识。要求学生具有基本的广告学习与研究兴趣，具备一定的品牌消费文化思维分析能力，能够理性看待营销传播现象，认同广告是科学与艺术的综合体，具备一定的广告伦理与社会责任意识。
四、教学内容与安排
第一章 广告学导论（10课时）
第一节 广告的基本涵盖 一、广告的概念 二、广告的特点
第二节 广告作品的分类 一、功能广告与形象广告 二、理性诉求与感性诉求 三、消费广告与行业广告 第三节 广告的社会功能 一、广告的功能观念 二、广告的经济功能 三、广告的社会功能 第三节 广告代理的发展 一、早期广告 二、现代广告 三、国际广告
四、新世纪广告
课内实践1：趣味广告现象整理与汇报
第二章 营销：广告的支柱（12课时）
第一节 现代营销观念 一、营销与销售 二、营销与市场 三、营销与力 四、营销与产品 五、整合营销传播 第二节 广告与促销 一、促销的类型
二、广告与促销的关系 第三节 广告与公关 一、公关的要素与方式 二、公关与广告的关系
课内实践2：趣味营销现象整理与汇报
第三章 创意：广告作品的灵魂（12课时）第一节 广告创意概念 一、广告创意 二、创意概念
三、创意概念的构成 第二节 独特销售主张 一、理论背景 二、策略要点 三、策略特点 第三节 品牌形象 一、品牌概念 二、品牌价值 三、理论背景 四、策略要点 五、策略特点 第四节 定位
一、理论背景与依据 二、定位的含义 三、定位策略 四、理论影响
课内实践3：创意主题发想撰写与汇报
第四章 计划：广告作业的血脉（8课时）第一节 广告策划概述 一、策划的概念 二、策划的分类 三、策划的演进
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/21965692d6bbfd0a79563c1ec5da50e2524dd1f3.html
2023-02-01
