[旅游管理]“假日经济”是篇大文章

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目前，整个中国都在为一个现代社会的典型问题所苦恼：生产过剩，需求不振。中国市场怎 么啦？中国的消费怎么啦？面对物价连续

20 多个月的下跌，商家在呼唤，生产厂家在呼唤，

政府官员在呼唤。然而，国庆节期间，国内消费市场出现了前所未有的好势头：消费热情高 涨，商场人潮如涌，各地市场一派繁荣景象。国庆节前，广州、上海的银行甚至出现部分居 民存款开始“出笼” ，提取存款比储蓄多的现象。一个长假，使百姓乐了，商家乐了，政府乐 了，市场火了。

国庆消费市场的红火场面，令我们清楚地看到，消费确有潜力，关键在于开发，要 寻找到有效的

消费兴奋点和刺激手段。应当说，这一轮消费热潮的引发是由诸多政府合力作 用的结果。比如，降息、开征利息税，使老百姓不愿意多存钱；加薪，使人们手中有了钱； 而假日则为人们“花钱”制造了“闲” ，直接催生了“假日消费”的市场繁荣。

节日市场流金淌银的财富效应让“假日经济”的魅力好好展现了一回。细算起来， 以现在的双休

日， 加上全年法定的 10 天休假， 我国全年假日达 114 天，相当于全年总天数的 1/3 。而据许多商家介绍， 双休日的营业额大约要比平时增加

1 倍， 春节、 国庆等重大节日比

双休日更高。事实上， 1/3 的节假日时间创造的营业额要占全年的 1/2 左右。如此看来，从 扩大内需的角度来说， “假日经济”的确是一篇极有作为的大文章。

假日经济”呼唤休闲学

从 90 年代中期至今， 我国休闲娱乐的消费支出比重日益增大， 已有家庭收入的 1/3 用于休闲

娱乐消费。在西方国家，闲暇社会学是一门热门学科，因为休闲作为一个产业有着 巨大的经济效益，受到学术界与社会的普遍关注。

中山大学社会学系王宁博士介绍说，在西方，休闲产业的增长率高于每年经济的平

均增长率，家庭可支配收入的

1/3用于休闲，旅游、电子游戏、卡拉 0K卓球等行业随之兴

旺起来，使得就业机会增多，休闲业在良性循环的推动下迅速发展起来。王宁认为消费有两 种，一是有形产品消费，如房子、汽车、家用电器等；二是无形产品消费，如旅游、信息、 娱乐等。当居民的收入达到一定水平时，无形产品的需求就会增加。

休闲在我们国家以前是可有可无的东西，那时连吃饭这第一件大事都成问题，大家 还没有休闲的

需求。 90 年代中期是一个转折点，人们开始注重休闲消费。如今，我国法定节 假日达到 10 天，与西方国家大体相当。如果把《劳动法》规定的带薪休假制度落到实处，把 休假时间放在孩子放假之际，必定会形成一个新的休闲消费热潮，对拉动经济的增长可以达 到立竿见影的效果。因为人们在花钱买快乐时，是不计成本的。许多发达国家，除由市政府 拨款修建休闲设施外，还从博彩业所得利润中抽出一部分资金发展休闲业，相比而言，我国 的休闲设施和条件还远远不够。

当前，人们的休闲概念还不甚明确，商家对休闲业的发展前景还缺乏远见性认识, 导致中国目前的

休闲业还很混乱，急需休闲学给人们提供一种新的思维方式和方向性的指导 与规范。在西方发达国家，有众






多研究闲暇社会学的专家学者，闲暇管理学专业的大学毕业 生十分抢手。而在中国，至今没有这门学科，我们应加强休闲消费的研究，建立自己的休闲 学，给人一种新的思维方式，给城市规划者一个休闲规划的新观念，使休闲业成为一个新的 投资方向与热点。

“假日经济”呼唤可持续发展方案

“假日经济”是一种综合性强、牵涉面大、可持续发展的系统经济形式，要想让其 真正发挥大作

用，政府在决策方面的指导是必不可少的。为解决有效需求不足的难题，除了 采用发国债、加薪、降息、收利息税、房改、教改等宏观手段外，政府还可以有计划、有意 识地把增加节假日数量、延长节假日时间和烘托节假日气氛作为剌激消费的新武器。我国工 薪阶层的假期少、假日枯燥，除国庆、春节等少数假日可形成各种高潮外，大部分节假日过 于注重组织性和教育性，忽略了节目的灵魂一一娱乐性，因此以前我国尽管也有不少节日， 但对市场消费的刺激并不明显。

增强娱乐性、注重参与性、提升假日的附加值、深化假日的吸引力是所有关注“假 日经济”的人

们应该深思的问题。尽管我国目前设立的假日不是很多，但随着对外开放的扩 大和地方经济的兴起，一些洋节日和地方节日大有后来居上之势，这些不放假的节日大都注 重娱乐、参与，对此，我们应加强引导。像青年节、植树节等一些传统的节日在寓教于乐方 面还有待提高，节日气氛应该再轻松活泼些，力争让更多的大众参与其中。当前各地此起彼 伏的风筝节、锣鼓节、武术节等多是“节日搭台、经贸唱戏” 宏观经济的比重太

大，吸引大众的文化内涵和娱乐性明显不足。

，政府色彩和

强化节日意识，创造节日商机，加强节日合作，更新节日营销应该是涉及“假日经 济”的商家所

注重的问题。随着“假日经济”的出现，行业之间、企业之间的合作将成为越 来越流行的有效经济方式，各种新奇独特、关注大众的市场营销手段和策划有方、沟通全面 的大型节日活动将使企业在“假日经济”中取得更大的主动。

“假日经济”作为刺激消费、扩大需求的手段之一，决不是万能的。面对“假日经 济”所带来的

繁荣，我们应保持清醒的头脑。要讲求有序发展、科学规划，尤其是要拿出切 实可行、注重长远的可持续发展方案。

“假日经济”呼唤假日市场产业链

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