新媒体时代的营销传播策略研究——以YSL星辰口红在微博及微信的爆红为例

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新媒体时代的营销传播策略研究——以YSL星辰口红在微博

及微信的爆红为例

崔洁

【期刊名称】《现代营销》 【年(卷),期】2017(000)002

【摘 要】2016年11月,圣罗兰圣诞星辰系列口红在微博、微信上爆红,其独特且成功的新媒体营销之术同样成为关注热点.本文主要从采用理论分析和个案研究相结合的方法,新媒体营销特性出发,分别用"口红效应"理论"、4P"策略及AISAS模式来分析其独特的新媒体营销策略. 【总页数】1页(P41) 【作 者】崔洁

【作者单位】上海外国语大学新闻传播学院 上海 201600 【正文语种】中 文 【相关文献】

1.口红与巫术——从人类学视角看YSL“星辰”系列口红热销 [J], 刘怡然 2.YSL口红微博营销传播分析 [J], 栗群芳

3.营销神话幻象下的符号消费r——以YSL星辰口红建构"真爱神话"为例 [J], 丁晗

4.商品美学扩张下的中国女性购买行为分析——以YSL圣诞限量款星辰口红为例 [J], 于淼


5.社会化网络营销传播策略研究——以支付宝“中国锦鲤”在微博的爆红为例 [J], 张慧芹;

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