对知识付费平台的调查与研究——以“知乎”为例

2022-07-15 17:46:21 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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作者：佘芷慧;韦笑;叶亦;罗迪维作者机构：南京邮电大学出版物刊名：中国集体经济页码：13-15页

年卷期：2018年第36期

主题词：知识付费;知乎;消费行为;营销策略

摘要：知识付费是一种将信息、知识等通过再加工变现的全新的产业模式。自2016年起,知识付费平台相继出现,蓬勃发展,一度成为热门话题。然而,随着知识付费产业即将进入存量市场,迅猛的发展也使得其暴露出来了非常多的问题：学习体验欠佳、内容同质化、侵权问题以及营销模式单一化等使得知识付费产业进入新的瓶颈。鉴于以上问题导致的知识付费市场增长乏力,同时,为了了解知识付费市场的现状和消费者的消费行为,以改善知识付费平台的营销策略,刺激消费者购买,并为某些知识付费平台的市场分析提供数据支持,我们小组了解了目前比较活跃的知识付费平台,根据用户数量和用户画像,选取了“知乎”这一比较典型的知识付费平台进行调研。