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性别差异对叙事广告情感共鸣效果的影响研究
张洋
【期刊名称】《现代广告》 【年(卷),期】2014(000)021
【摘 要】本研究依据Baron—Cohen等学者做出的女性比男性具有更强的情感共鸣能力的论断，参考Deighton，Romer，McQueen的叙事广告对情感共鸣的影响研究路径，基于Escalas，Stem提出的情感共鸣的测量模型与指标，以及Escalas，Moore，Britton提出的叙事程度测量模型，设计实验与问卷调查，测量性别差异对叙事广告情感共鸣效果的影响。研究结果表明：性别差异会对叙事广告的情感共鸣产生影响，一般来说，与男性相比，女性会对叙事广告产生更强的情感共鸣现象。在使用意愿方面，性别、感情认知、感情移入三个变量均会对使用意愿产生影响。在购买意愿方面，除感情认知外，性别、感情移入、使用意愿三个变量均会对购买意愿产生影响。 【总页数】7页(P25-31) 【作 者】张洋
【作者单位】中国人民大学新闻学院 北京100872 【正文语种】中 文 【中图分类】F713.8 【相关文献】
1.性别差异对电影中的隐性广告的影响研究 [J], 王文馨;温海玲;张艺腾; 2.情感共鸣在平面广告设计中的表现和影响研究 [J], 王克纯 3.叙事广告的情感共鸣效果研究 [J], 张洋
4.受众性别差异对性诉求广告效果的影响—以台福消消火凉茶广告为例 [J], 何苗; 5.广告中图像叙事效果分析——以泰国人寿保险广告《无名英雄》为例 [J], 胡淼
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/abeff575de36a32d7375a417866fb84ae45cc3f5.html
2023-01-12
