《中国好声音》的成功因素

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《中国好声音》的成功因素

作者：李媛

来源：《商情》2013年第32期

【摘要】起源于荷兰的王牌节目《The Voice Of Holland》自在浙江卫视以《中国好声音》的名字开播以来，就在全社会引发了持久的观看热潮，收视率一直节节攀升。不论是它具有的高水准“好声音”、创新的节目形式还是它的公关炒作、节目机制与品牌的产业链打造，都是它成功的重要因素。了解《中国好声音》的成功原因将对其后续发展和同类节目的未来发展产生重要的借鉴意义。

【关键词】《中国好声音》，制播分离，产业链

2012年7月13日《中国好声音》在浙江卫视的首次播出就以1.477的高收视率取得全国同时段排名第二的好成绩，第二周更是以高达2.8的收视率当之无愧的成为收视冠军，力压近年各类音乐选秀节目。《中国好声音》之所以能够取得如此巨大成功必定有它的“独门秘籍”。 一、《中国好声音》的成功因素在于真正的“先声夺人”。

央视主持人王梁夸赞《中国好声音》：没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣选作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音。《中国好声音》采取了盲选的节目形式，即在选手进行演唱时，评委背对选手，只针对选手的声音进行评判，除去体貌效应①，充分体现了平民偶像的音乐创造力。登台表演的选手全是导演组奔赴全国各地，经过层层选拔找到的“好声音”。每名选手都具有极高的演唱实力，所以每场节目都是高水准的歌唱表演。在众多演唱类节目的质量受到社会质疑的时候，《中国好声音》凭借其学员不斐的歌唱实力轻松征服观众！ 二、《中国好声音》的成功因素在于传递真性情、输出正能量。

约翰菲斯克曾将说过：电视节目审美愉悦效果的达成需要社会凝聚力、认同感以及安慰与鼓励。在此档节目刚被引入浙江卫视时，便被定位于“大型励志音乐评论节目”。《中国好声音》的舞台上鲜有其他音乐选秀节目上的评委互掐、毒舌，选手炒作、媚俗的现象，选手一直低调亮相，导师更是用一种平等，谦和的态度来对待每一位登台表演的选手，二者之间形成了良好的互动。学员用歌声来诠释着亲情、爱情、友情与音乐的故事，从中传递出真性情，导师潸然泪下的场面更是让我们看到了一种久违的纯净、真挚的选秀现场。《中国好声音》还多次获得中宣部、国家广电总局等主管部门的高度赞扬，成为“2012中国电视标杆节目”。② 三、《中国好声音》的成功因素在于它成功的公关炒作。

微博女王姚晨在她的微博里这样说：《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：积极、乐观、真挚、勇敢。③在节目未播出时，制作方力邀具有一定影响力的明星来观看节目，并在微博晒出观后感，利用微博的影响力迅速为节目的开播吸引了一大批的潜在观众；浙

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