广告市场调研的内容

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广告市场调研的内容

广告市场调研的内容 一、市场营销环境分析

其中包括经济环境分析，企业所处环境分析（市场的大环境），文化背景分析（可从企业的文化内涵入手进行分析）等

二、目标消费者分析 三、品牌形象分析

可包括品牌（或产品）自身特性分析、竞争品牌（或产品）的特性分析，找到与竞争品牌（或产品）之间的差异

四、传播策略分析

品牌现有的传播策略与竞争品牌传播策略之间的比较与分析（比如广告宣传印刷品之间的对比及分析、网络界面之间的对比及分析、户外广告之间的对比及分析、活动宣传品之间的对比及等等）

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