广告文化课程作业

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《广告文化课程作业》，欢迎阅读！

广告文化课程作业

关 于 广 告 文 化 的 定 义 表 述

湖北工程学院广告学专业110124129王文玉



一、搜集整理的有关条目：

1、广告文化是指人类从事广告活动时所涉及的有关物质、制度、行为和精神诸种文化因子的总和。

出处：李宗诚.广告文化学.郑州：郑州大学出版社，2008.

2、所谓广告文化，即是蕴含在广告活动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。 出处：刘泓.广告社会学.武汉:武汉大学出版社,2006.

3、广义的广告文化是指人类从事广告活动时所涉及的有关物态、制度、行为和心态各种文化因子的总和。狭义的广告文化特指广告作品本身，它是一种物态文化，以及它所蕴含和传播的知识、观念等。

出处：宋玉书、王纯菲.广告文化学：广告与社会互动的文化阐释.长沙中南大学出版社，2004版.

4、广义的广告文化是指广告活动、广告作品及其所蕴含并传播的知识、观念的总和；狭义的广告文化是特指广告所蕴含和传播的知识、观念等。（通过一定的媒介，以传播商品信息为主要内容的经济文化）

出处：http://wenku.baidu.com/view/09ebf8f37c1cfad6195fa70d.html

5、广告文化是由广告文化心态、广告文化市场、广告文化载体和广告艺术表现所构成的多重建构的有机联系的复合体。

出处：赵恩芳.现代广告文化学.安徽人民出版社,2001.

6、广告文化是指现代广告文化中用以招徕顾客的一种价值观念。这种观念是由多方面因素决定的，它包括有重质观、服务观、企业进取观、满足顾客需要管、真诚观等等。

出处：蒋宝德、李鑫生.对外交流大百科.华艺出版社,1991. 二、评述 定义之一

所谓广告文化，即是蕴含在广告活动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。


刘泓关于广告文化做出的定义首先确定了广告文化本身具有大众文化的属性，然后根据大众文化的产生阐述了广告的出现是文化工业发展的必然趋势。从而出广告文化的本质特征——

1、阐明了现代的广告文化在生产方式上是一种由文化工业生产的商业文化，在功能上是一种促进销售的消费文化，在文本上是一种无深度的通俗文化，在传播方式上是一种典型的传媒文化。

2、解释了广告文化独特的个性就是商品性。从广告的现实功能上得出，广告文化总是试图在最大程度上唤起人们的消费激情，激起人们的消费欲求，潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。

3、说明了广告的特性必须具有广泛、普遍的渗透性。广告因为这种特性要求其本身必须兼顾广大受众不同的文化层次，实现广告文化内容的通俗化，使其具有尽可能广泛的接受群体。

4、指出广告文化传播在当代社会对人们的影响。指出它广泛传播的必然结果就是营造出一种富有渗透力的文化情境，激发和诱导受众的消费欲求，从而影响他们的整个生活方式，以至于人们产生了一种消费趋向——人们在购买商品时，不仅仅是购买商品的使用价值，更主要的是购买商品的附加价值，即能满足消费者感情需求的附加功能。 定义之二

广告文化是由广告文化心态、广告文化市场、广告文化载体和广告艺术表现所构成的多重建构的有机联系的复合体。

该定义通过将广告与艺术相结合慨括总结出了广告文化的几个方面的内涵如下：

1、慨括了广告文化的构成——广告文化集美术、音乐、舞蹈、雕塑、摄影摄像、影视等等艺术形式于一身；广告信息以报纸、杂志、电台、电视、灯箱、车身、POP电子屏幕及计算机网络等各种媒介为载体。广告活动的相对独立的主体有广告主、广告代理公司、广告媒体、广告受众、广告代言人。

2、阐明了现代广告文化与现代广告的四种关系，得出结论——广告品味的形成离不开广告文化的综合作用，现代广告文化多元多维的发展和目的与审美的交融渗透，越来越要求人们提高广告的文化品味。

3、揭示出现代广告人所需的自身特质，艺术商业化是现代社会发展的必然趋势。

4、阐释了广告是一种独特的文化艺术符号。广告作为艺术符号具有两大要素：一是表现，二是内涵。广告推销商品和服务的过程中，并不是对商品本身和服务本身的“务实”，而是通过广告中特定的表现形式（符号）对人们生活中形


成的一种观念的反映。广告的艺术创作活动，就是从人们的生活中所得到的经验出发，寻找出恰当的艺术符号（广告作品），然后作用于人们的经验，使人们达到对现实事物（商品、服务）的一种认知和接受，并达到一种审美的心理体验。



版权申明：我保证以上评述是我个人的理解和认识，绝无抄袭。（ 2014年 4月 13日）

本文来源：https://www.wddqxz.cn/dab3d800cf84b9d528ea7af3.html